潮声丨一部电影带火一座城

这几天，一棵银幕上的苦楝树，正将绍兴(shàoxīng)这座城市带入更多人的视线。城市IP电影《楝树花开》，以绍兴越城区为背景的影片，讲述了北方的建筑师(jiànzhùshī)吴曼曼和绍兴文物修复师徐定伟一段跨越四十年的爱情故事，以及一座古城如何在保护与发展中(zhōng)焕发(huànfā)新生(xīnshēng)。影片深度挖掘绍兴城市肌理，将越王台、仓桥直街、八字桥等文化(wénhuà)地标与越剧、黄酒、乌篷船等文化符号融入创作，观影如同经历一趟绍兴之旅。 有人说，它是一部爱情电影；也有人说，它是一封(yīfēng)写给城市的情书。但从更深层的意义(yìyì)上看，它是一次城市的主动表达——用一部电影，唤起人们(rénmen)对这座千年古城的关注和情感。 那么，城市(chéngshì)IP电影，让城市如愿以偿了吗？ 绍兴城市IP电影《楝树(liànshù)花开》首映。孙和平供图 城市的一次盛大“吆喝”：在电影中读懂(dúdǒng)一座城 “电影中女(zhōngnǚ)建筑师这个角色，让我看见了自己(zìjǐ)，在异乡绍兴工作、生活多年，用奋斗与热爱见证这座城市的发展。”观影结束后，来自陕西的新绍兴人麦秸激动地说(dìshuō)。 原汁原味的江南水乡风貌，是电影《楝树花开》流动的底色。影片中古旧古香的历史文化街区、痕迹斑驳的台门弄堂(lòngtáng)、充满市井烟火气(qì)的八字桥、见证岁月流转的苦楝树……勾起这位陕西游子对“第二故乡”的深情。“电影让我沉醉‘第二故乡’的文化底蕴(wénhuàdǐyùn)，一个个场景让我印象(yìnxiàng)深刻，也想深度打个卡(kǎ)。”麦秸说。 “希望通过这部电影，让人(rén)看见绍兴的(de)(de)(de)历史底蕴与现代活力。”影片导演龚贤介绍，他将其中重要的拍摄场景安排在仓桥直街历史街区。由河道、民居和街坊构成(gòuchéng)的仓桥直街，保留了不少清末民初民居，不少原住民在此生活，青石板的清响夹杂市井声(shēng)、小吃摊飘出香味、琳琅满目的地方小店，来往的人群，历史的厚重感与生活的烟火气足以给人慰藉，满足对江南“小桥流水、枕水人家”的所有想象。 “镜头语言展现了一个独一无二的(de)水乡，书卷味浓浓。它不仅是一部(yībù)文艺故事片，更是一部城市形象与内涵的展示片。”龚贤说。他所(suǒ)追求(zhuīqiú)的，是通过影像还原城市的真实气质，而非包装成标准化的旅游广告。 近年来，影视与(yǔ)城市的互动火花(huǒhuā)四溅，展开了一场场“双向奔赴”。一方面，越来越多的影视创作(chuàngzuò)者选择用镜头对准城市独特的历史、风貌与文化，主动(zhǔdòng)将城市地标(chéngshìdìbiāo)、人文风情与城市精神等融入创作，为作品注入真实质感(zhìgǎn)与人文魅力；另一方面，越来越多的城市意识到，影视作品给城市形象和文旅推广带来的价值或许不可估量，纷纷伸出橄榄枝。 在中国译协影视翻译专业委员会副主任委员、资深电影制片人何钦看来，《楝树花开》这部绍兴城市IP电影是践行国家“跟着电影去(qù)旅游(lǚyóu)”理念的力作。“希望(xīwàng)看到更多(duō)的城市IP影片，让影片走进更多观众心中，让影片拍摄地成为国内外观众打卡地。” 电影带火“打卡(dǎkǎ)游”：不只是一本经济账 当影视与城市相遇，每一帧风景都成了流动的胶片。从《长安十二时辰》带火(dàihuǒ)西安，再到《我的阿勒泰》使北疆秘境(mìjìng)走入大众视野，影视作品与城市之间的化学反应越来越频繁。在“看景+看戏”合体的新(xīn)模式下，城市IP电影正在走入更多(duō)地方政府与文旅产业的视野。 但一个现实问题也随之而来：电影带来的只是(zhǐshì)短期热度，还是能形成(xíngchéng)长期价值？“跟着电影去旅行”，真的能为一座城市带来实质(shízhì)收益吗？ 在社交媒体上搜索“跟着电影去(qù)旅行”，相关话题热度居高不下，时不时还出来一个爆款。跟着电影去打卡，成为了当下年轻人热捧(pěng)的旅游(lǚyóu)方式。 就在(zài)5月20日(rì)，一位(yīwèi)正在绍兴考察交流的泰国电影人刘国成在看了《楝树花开》后，特地(tèdì)找到出品方浙江视联文化传播有限公司，他告诉影片制作人孙和平，希望找到合作机会，推出泰语版《楝树花开》，让泰国观众也能欣赏到中国的千年古城之美。 青岛(qīngdǎo)大鲍岛里院风光。图源：视觉中国 “城市IP电影(diànyǐng)最吸引我的(de)地方，就是可以把电影作为旅行的向导，带我沉浸(chénjìn)式走进‘片场’，让旅行变得更有故事更有意思。”来自杭州的“95后”阮佳莹是一位“跟着电影去打卡(dǎkǎ)”的爱好者。就在5月初，因为(yīnwèi)一部讲述青岛姑娘奋斗历程的电影《水饺皇后》，她约上朋友踏上了一趟青岛之旅。 在青岛大鲍岛文化休闲街区，她们寻访电影中多次出现的里院生活。大片红色(hóngsè)屋顶砖墙，与街道切割成几何美学，院落、天井、回廊(huíláng)、临街店铺、原住民，交叉回荡旧日市井生活气息。置身其中，她们仿佛看到那个怀揣梦想(mèngxiǎng)的青岛姑娘，正勇敢地(dì)迈向未知的远方。 正巧碰上青岛发布了(le)“跟着电影去旅游”七大主题线路，串联前海一线、历史城区、东方影都等主要影视(yǐngshì)旅游资源，她们挑选了一条光影山海(shānhǎi)·诗意画卷之旅，乘太平山索道穿越花海，将电影《送你一朵小红花》的美景纳入眼帘，又(yòu)打卡了电影《海洋天堂》里父爱筑就的碧海蓝天。阮佳莹说(shuō)，这(zhè)两年，她已跟着电影打卡了不少城市，还有西安、宁波、厦门等。 今年，厦门将10余部在其取景拍摄的影视(yǐngshì)剧串联起来，推出35个影视打卡点、60多条主题(zhǔtí)旅游线路、300多款特色酒店服务。广东全新推出“跟着影视去旅行”12条主题旅游线路，基于江门、广州、佛山等(děng)特色旅游目的地，串联起多个影视拍摄地(pāishèdì)、取景地和故事发生地，“五一”游客同比(tóngbǐ)增长18.7%。 在浙江，借国漫电影(diànyǐng)(diànyǐng)《白蛇·浮生》余温，杭州推出寻迹“白蛇传说”旅游路线，串联起自然美景(měijǐng)和油纸伞制作等非遗体验，带火了古装旅拍师、汉服化妆师等职业。电影《云边有个小卖部》将宁波奉化大堰镇推至新晋“网红”，“云边镇(biānzhèn)”的诗意生活(shēnghuó)游线吸引众多影迷和游客探寻。　 “影旅融合”新赛道(sàidào)：长效共生是可取之道 尽管(jǐnguǎn)一部剧能带火一座城，但如果线下场景开发不足(bùzú)、产品创新欠缺，游客体验不佳，文化内涵挖掘不够，影视(yǐngshì)的“一阵风”过后，城市热度可能又会回落。 那么，如何实现“一部剧带(jùdài)火一座城”的(de)长尾效应，火得持久？“影视+城市”，能否成为一门可持续的生意？ 温州苍南168黄金海岸线(hǎiànxiàn)。图源：温州文旅 今年3月，温州苍南城市IP电影《多幸运遇见你》上映，不仅取得了2000万元的票房，还引入大批打卡人流。苍南趁热打铁，推出“跟着电影游苍南”专属路线：在霞关老街复刻(fùkè)“转角遇到爱”场景，在马站煎(jiān)包店还原剧中老板娘的地(dì)道手艺，在前屿岛（爱心(àixīn)岛）打造“水上秋千+星空露营”网红打卡地。数据显示，电影上映期间，苍南旅游收入(shōurù)同比激增187%，关联(guānlián)产业增长超200%。 “我们通过影视创作基地建设、主题线路开发等举措，将(jiāng)自然景观转化为(wèi)文化IP，让取景地变为打卡地。”苍南县文化和广电旅游体育局(tǐyùjú)相关负责人表示。 记者了(le)解到，苍南成立了影视创作基地，建立“拍摄-宣发-孵化-开发”全产业链合作模式，9个(gè)景点入选温州首批影视取景地，加速释放电影(diànyǐng)与文旅协同效应。 借着电影的甜蜜值，苍南还升级打造“爱情海岸”影视文旅IP，将168黄金海岸沿线58个网红打卡点(diǎn)与9个观景(guānjǐng)驿站串珠成链，配套(pèitào)建设婚纱(hūnshā)摄影基地、爱情民宿等产品，为游客提供独特的爱情之旅体验。 业内人士指出，目前不(bù)少城市(chéngshì)(chéngshì)在拍摄完毕后，后续开发环节乏力。许多取景(qǔjǐng)地没有得到有效保护和转化，游客去了(le)(le)却觉得“不过如此”，甚至有些电影中的“打卡地”在现实中并不存在。这种“虚实落差”，容易伤害观众的期待，也损害城市的品牌形象。其实，很多城市不缺美景，也不缺故事，缺的是对文化的深入挖掘和持续表达。城市IP电影的成功不应只用票房衡量，更应看它是否(shìfǒu)真正激活了一座城市的文化自信。 在(zài)浙江，越来越多地方(dìfāng)逐梦影视“梦工厂”，一头扎入影视产业的新赛道： 湖州南浔打造长三角全域片场影视基地，梳理打造历史遗迹、生态景观、建筑设施等六大板块1006个拍摄点位，并搭建影视资源云上数据库，以(yǐ)影视产业为支点，撬动文旅经济跨越式发展，今年计划拍摄的(de)(de)影视剧(yǐngshìjù)项目(xiàngmù)达500部。总投资高达60亿元的中国·桐庐富春江影视产教示范区建设火热，将通过影文旅教业态(yètài)的深度融合，加快打造成集影视教育、影视拍摄、影视科技、影视旅游与度假于(yú)一体的产业生态集群标杆。 今年5月(yuè)，浙江(zhèjiāng)省文化广电和旅游厅发布《“剧游浙江”行动计划（2025—2027）》，计划到2027年底，创作播出千集浙产影视精品，推出百个经典影视游线打卡(dǎkǎ)点，培育十大“剧游浙江”爆款项目，形成亿万(yìwàn)流量，助力浙江影视文旅融合(rónghé)新发展，全力打造全域影视文旅高质量融合浙江样板。 其中重点提及，要挖掘一批“剧游浙江”经典线路(xiànlù)，将热门(rèmén)剧集取景地转变为沉浸式剧游目的地(mùdìdì)。同时，大力发展各种类型的沉浸式、体验式影视文旅融合新产品、新业态、新经济，推动区域影视文旅产业集群(jíqún)。 从某种意义上说，城市(chéngshì)IP电影的兴起，不只是文旅结合的新方式，更是当代城市主动表达自身文化的一种(yīzhǒng)探索。在快节奏的现代生活中，每一座(yīzuò)城市都在争夺有限的关注力。而电影，用影像语言为城市建构一种“可(kě)阅读性”，让人们在情感上与城市产生连接。 城市IP电影，“花钱(huāqián)赚吆喝”，赚到了什么？从(cóng)短期看(kàn)，赚到了关注、流量和游客；从长期看，赚到的是一次关于城市形象与文化表达的重塑机会。 但这份(zhèfèn)“赚”，从不是轻松得来。它需要(xūyào)好的内容，也需要耐心运营(yùnyíng)；需要文化挖掘，也需要产业协同；更需要一份诚意，去讲述城市真正的模样，而不是粉饰过的想象。 毕竟，一座城市的魅力，从来不在剧本里，而(ér)在它(tā)的日常、它的街巷、它的人心之中。